第一卷 第一百三十七节 要有逼格
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“胡工，你在前几年还在东泉酒厂做过技术指导，你觉得呢？”沙正阳看着平时言语不多的胡文虎，含笑问道。
“正阳，说实话，我对东泉酒厂还是很有感情的，只不过它和红旗酒厂走的路径不一样，它是以原酒基酒为主，窖池规模大，酿制能力强，但是没有品牌，而且也不善于勾调，所以才会变成现在这般景象。”
胡文虎叹了一口气，“把它收购过来对于我们东方红酒业来说可以很大程度弥补我们的精品东方红产能不足，而我们这边把重心放在陈酿东方红上。”
见沙正阳点头示意，胡文虎继续道：“我和老董商量过，虽然现在精品东方红需求量很大，但是它的利润相对较薄，比起陈酿东方红来，要差一大截，而且我们也一致认为，未来我们东方红酒业要想与省内其他大型酒企竞争，还是要在高端品牌上做文章，我们必须要拿出那么一两款高端产品来，足以和53度飞天茅台和52度五粮液、52度泸州老窖、52度剑南春这一类高端白酒相媲美的高端白酒，这会成为我们东方红酒业的招牌，只有有了这种招牌白酒，我们才能真正和这些大型酒企正面竞争。”
沙正阳心中也是微微一动。
没想到董国阳和胡文虎也看到了这一点，意识到一家酒企如果没有真正拿得出手的拳头和招牌产品，那么始终只能在二流企业里徘徊，稍微有市场波动，效益就会收到巨大影响。
说白了，就是就要做一款逼格够高的产品出来证明自己。
几年以后酒鬼酒就会用这种方式来实现这一目标，用最高端的产品在价格上力压茅台和五粮液的最高端产品，力证自己的逼格。
虽然后来湘泉酒业日趋没落，但是有了一次上了档次可以和茅台五粮液比肩的逼格，无论如何也不可能没落到哪里去，就像是天上人间的头牌小姐，哪怕没落到到某个三线城市卖身，那客人们一样会趋之若鹜，价格也一样不会差太多。
“那胡工，董工，你觉得我们现在具备了这个条件么？”沙正阳沉吟着问道。
“现在肯定还不行，我们还不具备这个实力。”董国阳接过话题，有些遗憾的摇摇头。
“要打造这样一个高端品牌投入会很大，其实我们红旗酒厂的技术条件和本身的底蕴并不差，我们依山傍水，水质、土质、气候，以及数百年的历史，乃至一直得以保存的老窖泥，这都是其他诸如东泉酒厂H县酒厂这些酒厂所不具备的，这也是我们红旗酒厂能一直坚持下来的关键。”董国阳打开了话匣子，就有些刹不住车。
“但要打造这样一个具有挑战几大名酒的品牌，首先就要在酒的品质上要过得了关，这需要反复的勾调实验，需要耗费大量的原窖老酒，同时还需要经过一定时间的窖藏之后来定型测试，不但工艺复杂，而且投入巨大，然后可能才会涉及到宣传投入，……”
沙正阳已经明白董国阳的意思，虽然现在东方红酒业的第一炮已经打响了，看上去产销两旺，但是这只是表面现象，一家酒企最核心的竞争力尚不具备。
这一点董国阳和胡文虎都担心沙正阳被表面的热闹所冲昏头脑，所以才如此郑重其事的提出来。
“董工，胡工，我明白。”沙正阳也正色道：“我们东方红酒业不想只做短命二郎，眼下这一切只是广告营销带来的短期效应，不足以支撑一家企业的长久辉煌，我认同你们二位的观点，一家企业的核心竞争力就是其高端品牌产品，这是其赖以与其他大型酒企竞争的矛，而中档和中低端产品则是盾，是基础，只有盾，那么这家企业就永远只能被动挨打，最终只能落败，只有矛盾兼具，才能在竞争中立于不败之地。”
董国阳和胡文虎心中大定，相互交换了一下眼色，满是欣慰。
他们就怕沙正阳被眼前的暂时得手所迷醉，现在看来这位年轻得吓人的总经理头脑很清醒，早已经看到了一家酒企的核心竞争力。
“董工说得对，我们现在还不具备这个打造高端品牌的实力，所以我们先要壮大基础，做牢我们的盾，所以并购东泉酒厂，确保明年我们的产能能够满足我们在市场上的征伐，不仅仅是三湘，包括甘、滇、皖、晋、苏这几省，尤其是甘、滇两省，要确保取得向三湘这样的战绩，其余几省也要力争有大的突破，为此我们也做了充分的准备。”
沙正阳忍不住站起身来，猛然的一挥手，语气激扬。
“今年我们从三湘市场上取得的收益，我们要一分不留的砸进市场，用于宣传营销，要让1992年成为我们东方红酒业红遍全中国的一年，只有在这个基础之上，我们才能有精力和实力来推出我们的高端品牌，这个品牌我都想好了，可以叫东方红国窖，或者国窖东方红，然后再加上一个年份，比如1921、1927、1949、1978，这些特别的年份，以示纪念。”
“为什么要用1921、1927、1949和1978？”董国阳和胡文虎都有些不解。
“1921是建党之年，1927是建军之年，1949是建国之年，而1978是改革开放元年，也正是有改革开放，才有我们东方红酒业这样的乡镇企业生存发展之道，否则哪有我们出头之日？”沙正阳忍不住抹了抹嘴，得意的笑了起来。
对不起1573，国窖这个词儿自己要先占了，至于您日后还要用，那再说，现在还得要自己先用上。
“日后我们的中高端品牌肯定要主打政府和军队这一块市场，只有打下这一块市场，才能真正证明我们东方红在中高端市场的地位，也才能和所谓的几大名酒真正比肩，也才能更好的高端市场推开来。”
董国阳和胡文虎这才恍然大悟，心中也不由暗自赞叹，这站在不同的角度看待的问题就的确不一样，在自己还在考虑如何从酒的品质上打造高端品牌时，对方却已经在琢磨如何在市场上确立高端品牌身份了。
“董工，胡工，生产和技术上的事情就拜托你们二位了，东泉酒厂那边并购事宜东方村杨书记已经和我说了，估计会很快就有结果，目前厂里在三湘市场那边销售很好，月婵姐和毛哥他们都还要忙一段时间去了，但我可以肯定的说，今年我们东方红酒业，红旗酒厂，都会迎来一个不同凡响之年，而且明年还会更好！”
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“胡工，你在前几年还在东泉酒厂做过技术指导，你觉得呢？”沙正阳看着平时言语不多的胡文虎，含笑问道。
“正阳，说实话，我对东泉酒厂还是很有感情的，只不过它和红旗酒厂走的路径不一样，它是以原酒基酒为主，窖池规模大，酿制能力强，但是没有品牌，而且也不善于勾调，所以才会变成现在这般景象。”
胡文虎叹了一口气，“把它收购过来对于我们东方红酒业来说可以很大程度弥补我们的精品东方红产能不足，而我们这边把重心放在陈酿东方红上。”
见沙正阳点头示意，胡文虎继续道：“我和老董商量过，虽然现在精品东方红需求量很大，但是它的利润相对较薄，比起陈酿东方红来，要差一大截，而且我们也一致认为，未来我们东方红酒业要想与省内其他大型酒企竞争，还是要在高端品牌上做文章，我们必须要拿出那么一两款高端产品来，足以和53度飞天茅台和52度五粮液、52度泸州老窖、52度剑南春这一类高端白酒相媲美的高端白酒，这会成为我们东方红酒业的招牌，只有有了这种招牌白酒，我们才能真正和这些大型酒企正面竞争。”
沙正阳心中也是微微一动。
没想到董国阳和胡文虎也看到了这一点，意识到一家酒企如果没有真正拿得出手的拳头和招牌产品，那么始终只能在二流企业里徘徊，稍微有市场波动，效益就会收到巨大影响。
说白了，就是就要做一款逼格够高的产品出来证明自己。
几年以后酒鬼酒就会用这种方式来实现这一目标，用最高端的产品在价格上力压茅台和五粮液的最高端产品，力证自己的逼格。
虽然后来湘泉酒业日趋没落，但是有了一次上了档次可以和茅台五粮液比肩的逼格，无论如何也不可能没落到哪里去，就像是天上人间的头牌小姐，哪怕没落到到某个三线城市卖身，那客人们一样会趋之若鹜，价格也一样不会差太多。
“那胡工，董工，你觉得我们现在具备了这个条件么？”沙正阳沉吟着问道。
“现在肯定还不行，我们还不具备这个实力。”董国阳接过话题，有些遗憾的摇摇头。
“要打造这样一个高端品牌投入会很大，其实我们红旗酒厂的技术条件和本身的底蕴并不差，我们依山傍水，水质、土质、气候，以及数百年的历史，乃至一直得以保存的老窖泥，这都是其他诸如东泉酒厂H县酒厂这些酒厂所不具备的，这也是我们红旗酒厂能一直坚持下来的关键。”董国阳打开了话匣子，就有些刹不住车。
“但要打造这样一个具有挑战几大名酒的品牌，首先就要在酒的品质上要过得了关，这需要反复的勾调实验，需要耗费大量的原窖老酒，同时还需要经过一定时间的窖藏之后来定型测试，不但工艺复杂，而且投入巨大，然后可能才会涉及到宣传投入，……”
沙正阳已经明白董国阳的意思，虽然现在东方红酒业的第一炮已经打响了，看上去产销两旺，但是这只是表面现象，一家酒企最核心的竞争力尚不具备。
这一点董国阳和胡文虎都担心沙正阳被表面的热闹所冲昏头脑，所以才如此郑重其事的提出来。
“董工，胡工，我明白。”沙正阳也正色道：“我们东方红酒业不想只做短命二郎，眼下这一切只是广告营销带来的短期效应，不足以支撑一家企业的长久辉煌，我认同你们二位的观点，一家企业的核心竞争力就是其高端品牌产品，这是其赖以与其他大型酒企竞争的矛，而中档和中低端产品则是盾，是基础，只有盾，那么这家企业就永远只能被动挨打，最终只能落败，只有矛盾兼具，才能在竞争中立于不败之地。”
董国阳和胡文虎心中大定，相互交换了一下眼色，满是欣慰。
他们就怕沙正阳被眼前的暂时得手所迷醉，现在看来这位年轻得吓人的总经理头脑很清醒，早已经看到了一家酒企的核心竞争力。
“董工说得对，我们现在还不具备这个打造高端品牌的实力，所以我们先要壮大基础，做牢我们的盾，所以并购东泉酒厂，确保明年我们的产能能够满足我们在市场上的征伐，不仅仅是三湘，包括甘、滇、皖、晋、苏这几省，尤其是甘、滇两省，要确保取得向三湘这样的战绩，其余几省也要力争有大的突破，为此我们也做了充分的准备。”
沙正阳忍不住站起身来，猛然的一挥手，语气激扬。
“今年我们从三湘市场上取得的收益，我们要一分不留的砸进市场，用于宣传营销，要让1992年成为我们东方红酒业红遍全中国的一年，只有在这个基础之上，我们才能有精力和实力来推出我们的高端品牌，这个品牌我都想好了，可以叫东方红国窖，或者国窖东方红，然后再加上一个年份，比如1921、1927、1949、1978，这些特别的年份，以示纪念。”
“为什么要用1921、1927、1949和1978？”董国阳和胡文虎都有些不解。
“1921是建党之年，1927是建军之年，1949是建国之年，而1978是改革开放元年，也正是有改革开放，才有我们东方红酒业这样的乡镇企业生存发展之道，否则哪有我们出头之日？”沙正阳忍不住抹了抹嘴，得意的笑了起来。
对不起1573，国窖这个词儿自己要先占了，至于您日后还要用，那再说，现在还得要自己先用上。
“日后我们的中高端品牌肯定要主打政府和军队这一块市场，只有打下这一块市场，才能真正证明我们东方红在中高端市场的地位，也才能和所谓的几大名酒真正比肩，也才能更好的高端市场推开来。”
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